O Programa tem como principal objetivo o de transformar os museus em atrações com maior potencial turístico. Para tanto, confia em medidas como capacitação de profissionais, elaboração de guias, inserção dos museus nos circuitos de turismo cultural, renovação/inovação de técnicas expositivas e a ampla divulgação dos museus.
A idéia é a de mostrar que os museus são um espaço de convivência e compartilhamento de experiências, principalmente para o turista, que poderá ter contato com a história e a cultura.
