BRANDBRASIL 2010 - Marca de um País

BRANDBRASIL 2010
Marca de um País Identidade do Basil e Marcas Brasileiras

10 e 11 de Maio 2010

Globalização e a revolução da mídia têm feito com que cada Nação, região e cidades mais conscientes da sua própria marca, como fator decisivo para exportar mais e melhor, atrair turistas e também investidores e reter talentos. Por trás de cada produto exportado e em cada visitante, existe uma percepção do país, de uma região ou de uma cidade.

O seminário internacional Brand Brasil 2010 irá examinar as melhores práticas no gerenciamento e construção de uma identidade competitiva em um mundo em constante mudança.
Este é o momento certo para entender como a identidade brasileira pode ajudar a incrementar os negócios, criando fortes marcas globais: agregando mais valor aos produtos exportáveis e atraindo mais investidores e turistas para nossas cidades.

PROGRAMA

1º. Dia – 10 de maio
08h00/8h30 – Welcome-Coffee

08h30/8h45 – Abertura e Boas Vindas
Moderador: Charlie Crowe (Csquared – Reino Unido).

08h45/10h30 – Entendendo a Imagem Nacional.
Simon Anholt, Consultor e Conselheiro de vários governos pelo mundo. Consultor da ONU e Banco Mundial
10h30/11h00 – Coffee-Break

11h00/12h30 – Mensurando a Imagem Nacional.
Simon Anholt

12h30/13h45 – Almoço

13h45/15h00 – Influenciando a Imagem Nacional.
Simon Anholt

15h00/16h00 – Iniciativas do Turismo Brasileiro
Jeanine Pires, Presidente da Embratur.

16h00/16h30 – Coffee-Break

16h30/17h30 - Aprendendo com a Copa do Mundo da África do Sul 2010
Paul Bannister, CEO do Conselho Internacional de Marketing da África do Sul (IMC).

17h30/18h30 - Painel de Debates
Simon Anholt, Jeanine Pires e Paul Banister.

Conteúdo a ser apresentado:
♦Simon Anholt, em suas palestras fará uma análise detalhada sobre a complexidade da gestão da MARCA PAÍS. Também apresentará os resultados da pesquisa sobre a evolução e o ranking atual de Nation Branding. Mostrará os países que têm tido mais sucesso na construção de marcas competitivas e quais as estratégias que têm sido utilizadas.
♦Paul Bannister falará sobre os aprendizados que a África do Sul teve com a organização da Copa do Mundo de Futebol de 2010 e, como este evento ajudará os negócios para as companhias locais e para o turismo, durante a Copa e também nos anos seguintes.
♦Jeanine Pires mostrará as perspectivas do turismo brasieliro e os planos da EMBRATUR para alavancar o setor nos próximos anos, especialmente para a Copa do Mundo de 2014 e os Jogos Olímpicos de 2016. Quais os principais desafios para o país e as cidades que sediarão as competições?

2º. Dia – 11 de maio
08h00/08h30 – Welcome Coffee

08h30/09h30 – Como a Identidade do Brasil Afeta as nossas Marcas no Mercado Global? Julio Moreira é Sócio Diretor da Top Brands Consultoria de Branding e professor da (ESPM)

09h30/10h30 – Global Brands: Implementando um Programa de Pesquisa Efetivo
Nigel Hollis, Vice Presidente Executivo da Millward Brown.

10h30/11h00 – Coffee-Break

11:00/12h30 – Global Brands: Implementando um Programa de Pesquisa Efetivo Nigel Hollis

12h30/13h45 – Almoço

13h45/15h00 – Iniciativas da Apex para Promover os Produtos e as Marcas Brasileiras
Mauricio Borges, Diretor de Negócios da Apex Brasil

15h00/15h15 – Coffee-Break

15h15/16h15 – CASO BRASILEIRO I - PETROBRAS
Eduardo Felberg, Gerente de Imagem Corporativa e Marcas da Petrobras

16h15/17h00 – CASO BRASILEIRO II - VIA UNO

17h00/18h00 – Painel de Debates
Nigel Hollins
Mauricio Borges
Eduardo Felberg Petrobras
Executivo da Via Uno.

Moderadores: Rafael Sampaio, Diretor Executivo da ABA e Marcos Machado, Sócio-Diretor da Topbrands Brasil.


Conteúdo a ser apresentado:
♦Julio Moreira falará sobre as origens da identidade brasileira e como estas percepções afetam os negócios. O que pode ser feito para criar vantagens e aumentar a competitividade da marca Brasil no mercado global
♦Nigel Hollis falará sobre os desafios que os profissionais de marketing estão enfrentando para construir marcas globais. Mostrará as melhores práticas para quem deseja ter sucesso globalmente.
♦Mauricio Borges vai mostrar o potencial da Economia brasileira, que apresenta um forte dinamismo e chama a atenção de investidores e clientes pelo mundo todo (nos últimos anos as exportações dobraram de tamanho) Também vai mostra o que a Apex Brasil está fazendo para promover as exportações brasileiras para alcançar maior valor para as nossas marcas?



Informações Gerais

Local: The Renaissance São Paulo Hotel – Alameda Jaú, 1620 – São Paulo.
Valor das Inscrições: ♦Associadas da ABA = R$ 1.000,00 (2 dias do evento) e R$ 750,00 (1 dia do evento)
♦Demais Interessados = R$ 1.200,00 (2 dias do evento) e R$ 900,00 (1 dia do evento)
Inclusos: Palestras, welcome, breaks, almoçose certificado de participação.
Inscrições: através do site www.aba.com.br. Informações pelos telefones: 0800.124588 e (11)3283.4588