Moda, Turismo, Negocios e Midia - Parte IV

A MODA COMO UM ELEMENTO CULTURAL: UMA OPORTUNIDADE DE DESENVOLVIMENTO DO TURISMO NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO
By admin - Posted on 16 Agosto 2010

Autor:   Kaarina Barbosa Virkki

RESUMO

O turismo é uma atividade que se relaciona com as esferas cultural, social e econômica de um destino. A multiplicidade do setor é transferida para o consumidor na medida em que os anseios do turista se tornam os mais variados diante de tantas opções turísticas. A segmentação é vista como uma tentativa de canalizar os esforços de marketing e oferecer um produto / serviço direcionado ao público-alvo. O objetivo do presente trabalho é demonstrar o caráter de segmentação do turismo a partir do setor da moda no Rio de Janeiro. O setor têxtil, visto a partir de suas particularidades culturais, pode se relacionar com o turismo como um fator de atratividade de visitantes. Para isso foi feita uma pesquisa qualitativa de natureza exploratória para identificar os aspectos culturais da moda que são passivos de serem explorados pelo turismo. Foram feitas entrevistas com roteiro não estruturado e perguntas abertas com profissionais especialistas nas duas áreas de interesse da pesquisa. Pretendia-se investigar a visão de indivíduos atuantes na área de turismo e moda a respeito destes mercados e sua integração. Dentre os resultados obtidos é relevante citar que é evidente a influência do estilo de vida carioca na produção têxtil da cidade. Isto é algo que confere diferencial e torna essa atividade particularmente atrativa para o turismo. Além disso, foi observado que a realização de eventos de moda pode ser aproveitada pelo turismo, pois este tipo de acontecimento atrai público de diversas partes do Brasil e do mundo que, além de ser visitante, pode se interessar em conhecer a moda local. Também foi possível concluir que para que tal integração ocorra é necessário que o trade dos dois setores esteja organizado em conjunto e faça investimentos necessários para, desta forma, oferecer um produto que tenha identidade e seja relevante. Portanto, é necessário que a integração do turismo e da moda seja feita a partir de um olhar cultural dos dois setores, de forma que as particularidades inerentes e identificáveis das atividades em questão sejam evidenciadas e trabalhadas em conjunto.

Palavras-chave: Turismo. Segmentação. Moda. Cultura. Rio de Janeiro.

A MODA COMO UM ELEMENTO CULTURAL: UMA OPORTUNIDADE DE DESENVOLVIMENTO DO TURISMO NA CIDADE DO RIO DE JANEIRO
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Autora: Kaarina Barbosa Virkki